谈谈“爱国者”的海外营销战略
27 四 2009
今天接到这个feedsky话题营销邀请,本来就是我想说的一个话题,于是就欣然接受了。既然是话题,也就没有必要写成软文,那就借题发挥吧。
提到“爱国者”这个品牌,大多数人都比较熟悉。不过一般人都不太熟悉它背后的“华旗资讯”,一个企业把自己的产品品牌做响了,而企业本身却没有多少知名度,这多少显得有些失衡。Google一下“华旗”,第一页里面有各种各样的名叫“华旗”的企业。就像人人都知道Windows,却不知道微软;人人都知道iPod,却不知道苹果;人人都知道PSP,却不知道索尼一样不可思议。所以说,品牌营销,国内的企业还有很长的路要走。
“爱国者”这个名字本身是很讨巧的。长久以来国人对国产都是又爱又恨,甚至往往恨铁不成钢大于爱。记得高中的时候,寝室里第一个买mp3播放器的同学就选择了爱国者的“月光宝盒”,价格比较贵,可以说接近当时的一线国际品牌了。可见当时的品牌认同度是相当高了,花差不多的钱,也会有人选择国产而不是一线国际品牌。一个品牌如果首先做到这一步,那么它就具备了进军国际市场的基本条件。如果一个品牌仅仅是以“爱国”的名义说服人们购买的话,它又怎么说服海外的消费者呢?所以,爱国者要想进军国际市场的话,“爱国牌”得深藏,质量和服务才是一切。
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